如果今天所有社交媒体消失,你还知道自己喜欢什么吗?
大众的的审美从来就不属于自己,互联网上关于美与丑向来都有不同声音.有人让你追求定义过的美,有人让你做自己,但其实你怎么选,都是输.审美是秩序,审丑是自由.真正的创作者站在美丑之外.
所有的人天生不具备审美的,随着成长吸收信息来定义美与丑.自古审美是被编码的,你以为是你在欣赏一幅画,一张脸,一种风格;不是权力替你做的选择,宗教时代是神权,帝王时代是王权,今天是算法;任何审美范式,本质上是一套感官的规则,规定什么可以被看见被赞美被传播.
古典主义的黄金比例是神权的投影,网红脸的模板是流量的化身,审美从来不是发现美是执行秩序,运作机制极其隐蔽,以优雅、高级、精致排除真实,因为你在欣赏不你是在服从这就是审美最狠的地方是让你心甘情愿套上枷锁,被奴役了还美其名曰叫品味.
那审丑是什么,不是恶心,不是毁容,不是扭曲更不是撕裂,反过来是美的断裂带,当艺术家引入丑,他在做一件事切断你惯性的感官回路;通过让你无法顺利消费,无法快速归类,无法安全的感叹通俗的好看.丑的本质是不可被消费的剩余物,拒绝被收编为装饰,拒绝被转化为社交货币;审美反过来审丑是当今唯一具有伦理性的美学行为,还原事物不可消化,不可驯服的那一面废墟,极形腐烂扭曲.其实不是错误是系统无法编码的真实;但是审丑不是毁掉美,是拆了美背后的剧本.真正的艺术家既不供奉美,也不扩散丑;美提供结构,丑提供力量;美让事物可见,丑让事物不可回避.
创作的唯一命题是如何在秩序的废墟上,让感知重新变得危险,艺术家当前本质上不生产美也不生产丑.
成功的作品会生产认知的震荡,美是观众的反应,刺痛才是存在的证明.
瞬间问你3秒内回答,上一次被一个作品刺激到感官是什么时间.1、2、3 没有固定的答案说明你已经被社交媒体奴役太久了.
作为中国美院博士生导师的王冬龄这出圈的乱书是不是文中说的样子呢,你思考.王冬龄这乱书,你怎么看呢? 在我看来能算作书法作品必须具备的条件是表达文字书写为内容,如果不具备这个条件则根本不算书法.
继续延伸到日常,之前做了一些文创设计,我说的文创是范文创领域,包括产品包装调性的设计与赋能.发现很多问题,这个领域最怕的不是没人夸,是夸他的人只夸而不掏钱,一套产品做出来,文化底蕴被领导赞赏,创意被专家称赞,系统化被设计师标榜,媒体啪啪啪啪一通拍照,发在那里都是一片高级,最后然后商家高额的设计费支付后,销售不及预期,我也拿不到分成,心血付之东流,到头来自己的损失最大.
做一个归因从头到尾夸他产品好的人和消费产品的人根本就不是同一批人.领导判断的是这东西能不能代表城市,能不能拿得出手,能不能有政绩,会有会有争议.专家判断的是文化有没有被表达准确,设计师判断的是作品完不完整;产品生产出来真正需要变成效益的时候,判断的依据只有用户愿不愿意掏钱,凭什么花工资换这个产品.这就是很多这个领域荒唐的地方,说话的人不腰疼,不掏钱的人决定产品,真正掏钱的人最后才能看见的产品是这帮领导专家决定的伪需求.
产品市场反应不佳,说白了就是没人买,领导专家理由就来了:游客不懂文化,消费能力不行,销售渠道不好,宣传力度不够.就是没人承认从开始就没有按照购买意愿设计.所以文创开发最该改的不是设计而是决策顺序.大规模生产以前,先把效果图拿掉,把领导的介绍拿掉,把文化说明拿掉.小规模制作样品真实价格销售,测试消费意愿,放在陌生人面前不要问感觉产品怎么样,这么问都会说好,是因为面子.你要看经过的人会不会拿起来摆弄,会不会问价格,知道价格以后还会不会继续看,最后会不会买下产品.
以小见大,再深一个层次.现在消费市场已经到了一个调整期,一个由流量转向信任的调整.单纯营造流量的商业闭环已经很难撑起效益了.长远的商业必须做品牌,而品牌在今天还在卷审美那一定无法生存.品牌开始大张旗鼓的讲美学,讲升级设计那基本上走上产品衰退期了.
要产品销售,第一反应不是改产品内在而是去改包装;复购率低第一反应不是去找原因而是去改宣传;
光把logo调的再圆一点,Pantone色调的再高级一点,用户就会重新接受产品?
单纯卷审美是当下品牌竞争力回报最差,折旧最快,最没有门槛的方式,社交媒体流量可以牵引审美.因此美感早就通胀了,今天“好看”还稀缺吗?五年前做一个高级的包装要几十万设计费,态度不好不诚恳我都不接待,现在一个实习生用ai输入几套参考就能给老板看了,最主要的是老板更不懂得美.也不怕改,一下午能给你跑出100版.
经济学里最简单的道理,当生产成本趋近于零的时候,它就不构成竞争壁垒了.这种流量定义的审美在今天已经从奢侈品变成了日用品.而且即使审美创意非常成功,一周之内将充斥整个行业.审美是你所有品牌资产里,唯一没有办法独占的东西,不能申请专利,不能锁定产能,也不能排它,竞争对手一周内几万块就抄走了并不受法律保护.
这意味着花大价钱去教育了这个市场.
而且审美是折旧最快的品牌资产,如果你的产品足够便宜会有用户,如果你的产品足够好用也会有用户,但如果产品足够好看,这玩意就会腻;这就是心理学上经常说的享乐事业,再惊艳的视觉看个三五次也就无感所以审美的半衰期实在是太短.
卷不了审美,说的是这个行为不具备性价比在当今;那什么是最有性价比的?第一是记忆点,你看labubu绝不是靠美出圈儿的,这丑东西容易被记忆,丑成了国民认知形象.然而有多少同品类去精美设计了多少年无人问津.所以品牌不需要被绝对的欣赏只需要被记住.第二个就是卷购买理由,掏钱是永远需要一个理由的,理由越锋利审美就越无所谓,如果你找不到购买理由,再美的包装都是给平庸化妆罢,这个后续会断档没有复购.第三就是卷成本结构,同样的品质比价格或者同样的价格比品质,便宜好用才是不会腻的需求.