连续几天用力过猛，今天本想继续沉浸式推进工作，却发现不是身体扛不住，而是大脑跟不上了。昨天连续进行逻辑思考、推进项目近 20 小时，凌晨两点就早早睡下，可今天实在脑子转不动，便果断决定休息。我的休息就是彻底放空，半点不琢磨工作；进入工作状态便全心投入，计划进度没完成就顺延推进，直至目标达成。
一线城市的弊病，就是压根没法临时凑一场朋友聚会。连日忙碌，头发长了也没时间打理，本想找顶帽子，约上老许和小纲寻一处茶室小坐闲谈，终究难以成行。我难得休息，旁人正处在我昨日连轴转的状态里；等他们有空歇息，我又投入工作，状态没法随意切换，这场舒心又有意义的小聚，或许就这样无限期搁置了。
近来出圈一个关键词 “ENEMY”，全网铺天盖地都是相关内容，大批网友转发，一跃成为流量热点。趁着休息，我简单拆解下这波流量热潮：一、自媒体近乎同一时间集中发布相关内容；二、传播布局有着清晰规划，覆盖面经过精细统筹；三、整体内容架构，是两年前同类爆款模式的升级版本。不多赘述，直接摆明结论：这并非内容本身自带热度引爆全网，而是一场筹备充分、有资金预算、有完整规划、高效落地执行的商业营销运作。
值得确定，此次创作团队在内容制作、全网宣发、选题策划上都投入了大量心血，唯独内容立意深度门槛过高，超出大众普遍认知范围，只能依靠大规模宣传造势，拉近和普通受众的距离。选择从戏剧角度切入创作，也是深思熟虑后的结果。中国传统文化三大核心，毋庸置疑当属书法、国画、戏剧。前两者难以具象化塑造人物视角，也不易挖掘直观情感共鸣与传播切入点；而戏曲本身受众偏小众，想要掀起大范围讨论本就难度不小。内容里缺少牵动人心的现实故事，缺少关乎家国荣辱的民族情感冲突，自然很难精准传递大众共情的情绪内核，好在剧本创作层面，依旧打磨得十分用心。
大家不必觉得我是刻意唱反调，我只是拒绝盲目跟风，站在客观角度梳理背后实情。就像此前爆火的《逃出大英博物馆》，影片选取缠枝莲玉壶本身，其实和馆藏珍贵文物并无太大关联，大英博物馆里那件和田玉青海料缠枝莲玉壶，如今市场价值不足三万元，只能算作现代工艺藏品。这般选品搭配温情叙事，既能精准戳中大众情绪，又便于顺利完成内容审核与线下传播推广，商业布局与情感拿捏堪称巧妙。反观这部作品当初对外宣传的拍摄条件简陋、经费不足，倒是更适合《ENEMY》主打资源受限、低成本创作的宣传思路,而明显现在再提这个太博同情牌了。
同样是优质短片，再谈一部不靠情怀、不炒热度的作品，Mx-Shell 创作的《丧失清道夫》，纯粹凭借优质内容站稳脚跟，不打感情牌，不做流量营销，更不蹭民族情怀热度，全程依靠创作实力与独特审美出圈。
此番只是闲来无事随手记录，随心剖析当下热点，并无批判之意，仅就事论事。依托过往爆款积累的受众基础，沿用经过市场验证的创作手法，结合成熟的资本营销模式打造新作，以此提升出圈成功率，本就是行业常态，无可厚非。
闲话不多说，换个角度浅谈感悟，懂的人自然能读懂其中深意。既然聊到短剧、短片，便再举一个同类例子。恰巧今日随笔标题《今天我休息》，取自冯巩主演的经典喜剧电影。这部影片，八零前人群大多熟知，八零后看过的寥寥无几，九零后几乎无人知晓，零零后更是几乎完全陌生。倘若和年轻人提起这部老电影，多半会被当成随口讲故事，殊不知故事本身，正是知识的组成部分，而知识与认知，又归属于文化范畴。切记，三者绝非等同关系，而是层层包含的从属关系。
知识与认知，本就需要主动探索钻研。我们寒窗苦读、参加考试、考取大学，本质上只是为自己争取更好的学习环境，拓宽求知之路。学历在一定程度上，能够直观体现一个人的知识储备与认知水平，但学历绝对不等同于文化修养。清华、北大等高学府里，缺乏人文素养、审美缺失的人依旧存在，只是这类人群占比相对更低，这并非新奇观点，而是既定事实。
我们时常谈论审美，而审美能力，必然建立在深厚的文化底蕴之上。每个人都有深耕钻研的领域，在擅长的领域里学识渊博、见解独到，便称得上知识储备丰厚。当别人讲述的见闻与阅历你全然陌生时，往往是自身在对应领域的认知尚有欠缺，汲取新知识、接触新见闻，和倾听新鲜故事的感受本就别无二致。
前段时间对接一个项目，凡是敲定落地的项目，我向来讲究有的放矢，绝不空谈构想，必定提前做好市场调研、行业分析、风险评估，再逐步敲定完整实施方案。一次外出洽谈方案时，在咖啡厅偶遇一位业内头部设计师前辈，距离合适便顺势邀约前辈小坐闲谈。聊起异地空间项目的推进细节，谈及国内顶尖建筑设计院参与项目却未通过审核一事，这位资深设计师直言：“再响亮的头衔，也掩盖不住作品本身的短板。”
起初我心里暗自觉得，纵使他审美造诣极高、出圈作品众多，这般言论未免太过傲气。听完他一番细致解读后，我的想法彻底改观，也坦然认同了他的观点。在设计行业，审美为先，作品实力永远凌驾于虚名头衔之上，行业认可也向来始于审美实力。谈及此事，也是感慨自己也曾被外界名头、行业头衔裹挟判断，随波逐流，这也足以印证：世人的判断标准，终究受自身认知体系、眼界阅历所左右，而这一点，也正是《ENEMY》此次宣发牢牢拿捏的核心要点。
谈及文化底蕴与审美层次，向来争议不断、话题不绝，而如今我早已看淡，秉持不争、不抢的心态，学会放过自己。我始终坚信时代始终在稳步向前发展，纵使当下大众审美层次参差不齐，当下不行就再历经百年、数百年岁月沉淀，待到大众思想彻底挣脱束缚，建立起完整独立的文化意识体系，全民审美素养必然会迎来快速整体提升。
我们理应包容各行各业、各类群体与机构存在短板和不足之处,但社会发展本是遵循自然规律。艺术最初依附宗教、服务于神学，后来光影艺术应运而生；人们打破固定生活轨迹，走出固有生活圈子，感受市井百态与世间光影；思想解放催生文艺复兴，继而推动工业革命崛起，时代进步从来都是前进的不会被短时间的错误持续笼盖。